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數字標牌的應用場景
- 2019-02-15 -

數字標牌是電子標牌的一個子細分市場。數字顯示器使用諸如LCD,LED,投影和電子紙之類的技術來顯示數字圖像,視頻,網頁,天氣數據,餐館菜單或文本。它們可以在公共場所,交通系統,博物館,體育館,零售店,酒店,餐館和企業建筑等中找到,以提供尋路,展覽,營銷和戶外廣告。它們被用作電子顯示器網絡,這些電子顯示器集中管理并且可單獨尋址,用于顯示文本,動畫或視頻消息,用于向目標觀眾進行廣告,信息,娛樂和商品推銷。

 

角色和功能

數字標牌的許多不同用途使企業能夠實現各種目標。一些最常見的應用包括:

公共信息 - 新聞,天氣,交通和本地(特定位置)信息,例如帶有地圖的建筑目錄,消防通道和旅行者信息。

內部信息 - 企業信息,如健康和安全項目,新聞等。

產品信息 - 定價,照片,原材料或成分,建議的應用和其他產品信息 - 特別適用于食品營銷,其中標牌可能包括營養成分或建議的用途或食譜。

提供客戶服務體驗的信息 - 博物館,畫廊,動物園,公園和花園,展覽,旅游和文化景點的解釋性標牌。

廣告和促銷 - 宣傳產品或服務,可能與標志的位置或使用屏幕的受眾范圍進行一般廣告有關。

品牌建設 - 店內數字標牌,以促進品牌和建立品牌標識。

影響客戶行為 - 導航,將客戶引導到不同區域,增加商店的“停留時間”以及為此類影響服務的各種其他用途。

影響產品或品牌決策 - 在銷售點設計影響選擇的標牌,例如標牌,以幫助購物者選擇時裝店內的服裝或在電腦購物車上幫助顧客找到產品,檢查價格的設備,訪問產品信息和管理購物清單。

增強客戶體驗 - 應用包括減少餐館和其他零售業務等候區域的感知等待時間,銀行隊列和類似情況,以及示范,例如食品店食譜的示范等。

導航 - 具有交互式屏幕(例如,在地板中,如在一些旅游景點,博物館等中發現的“信息性足跡”)或者具有“動態尋路”的其他手段。

預訂 - 墻壁或辦公桌上的小型互動屏幕,允許員工在有限的時間內預留空間,并與房間和資源調度平臺集成。

行業概況

全球有200多家不同的公司銷售數字標牌解決方案,而且這一數字仍在不斷增長。隨著數字標牌提供商的涌入,預計到2020年數字標牌市場將增長至21.92億美元,2015年至2020年的復合年增長率為8.04%。增長的原因是公司對此需求的增長。開發數字標牌解決方案,廣告顯示和減少紙張浪費。目前,北美在數字標牌市場占據主導地位,預計到2020年將繼續主導市場,美國占據市場份額的大部分。亞太地區和歐洲地區已經顯示出前景,歐洲有德國和英國,亞太地區有日本和韓國。預計到2020年這四個國家的增長率最高。數字標牌的主要市場用戶是餐館,零售商,辦公樓,地區州和地方規劃部門,公眾運輸服務,和各種行業。

餐館

數字標牌通過交互式菜單屏幕在餐廳中使用,該屏幕可以旋轉促銷優惠。餐館在室內和室外使用數字標牌,后者需要根據硬件組件的形式天氣保護。戶外使用數字標牌在直通車中最為普遍,它允許客戶一目了然地瀏覽整個菜單,同時還可以通過交互式觸摸屏下訂單。室內數字標牌用于顯示菜單。在整合數字標牌之前,餐館手動更新了自助餐廳菜單,這本身就是一份全職工作,特別是如果每天更新菜單。通過數字標牌,餐館無需手動更新菜單源,而是通過數字標牌解決方案提供實時菜單。根據快餐店和休閑餐廳經營者進行的一項調查顯示,超過20%的餐館經營者在將數字標牌納入其服務行業后,銷售額增長了5%

 

購物中心

數字標牌作為目錄或地圖顯示的形式廣泛用于商場。數字標牌的使用包括尋路亭,使客戶能夠通過交互式觸摸屏找到自己的路徑。最近的數字標牌已經開始將交互式廣告與尋路應用相結合。這將為與商店中的租戶的廣告互動的購物者提供商店。另一種用法是傳播相關信息,例如活動或活動的時間表。

 

廣告系列

在展覽或營銷活動期間使用數字標牌來吸引路人。數字標牌旨在通過令人難忘的體驗吸引人群參加活動并增強游客體驗。展覽使用數字標牌創造品牌體驗。最近推廣“表情符號電影”的活動使用了數字標牌亭,允許客人通過聚會外部和內部的窗戶與各種表情符號互動。

 

好客

酒店業使用數字標牌在方便可見的位置為所有顧客顯示重要信息。數字標牌可以作為酒店的虛擬禮賓服務,也可以作為候診室的會議娛樂。數字標牌也被用于酒店作為尋路的一種形式,引導一大群人參加會議到正確的房間。數字標牌用于提供一種簡單的方法來更新不斷變化的信息,例如世博信息。

 

電影院

數字標牌放置在大廳,特許攤位并在電影開始前顯示廣告。這可以告知客戶其他影院產品和日程安排,增加特許銷售并獲得其他收入來源。

 

個性化數字內容

數字標牌的一個特定用途是用于戶外廣告,其中視頻內容,廣告和/或消息被顯示在數字標牌上,目的是在特定時間向特定位置和/或消費者傳送目標消息。這通常被稱為“數字戶外”(DOOH)。

 

互動

交互式數字標牌允許最終用戶通過智能手機通過觸摸屏,身體傳感器或QR碼與數字內容進行交互。

數字標牌可以使用SMS消息和藍牙與移動電話進行交互。SMS可用于在顯示器上發布消息,而藍牙允許用戶直接與他們在屏幕上看到的內容進行交互。除了移動互動之外,網絡還使用集成了社交和基于位置的媒體交互性的技術。該技術使最終用戶能夠將照片和消息上傳到社交網絡以及文本消息。

智能手機的廣泛使用促成了屏幕智能設備交互技術的發展。這些允許智能手機用戶直接與數字標牌屏幕交互,例如,參與投票,玩游戲或共享社交網絡內容。JPEG圖像和MPEG4視頻仍然是數字標牌行業的主要數字內容格式。對于交互式內容,HTML5和Unity3D因其在Web開發人員和多媒體設計人員中的流行而被廣泛使用。

上下文感知數字標牌[ 編輯]

上下文感知數字標牌利用傳感器,相機,信標,RFID技術,軟件程序和網絡連接等技術,包括物聯網(IoT),以監控周圍環境,處理信息并根據環境線索提供促銷信息。許多數字標牌產品包括攝像頭和通過估計路人的年齡,性別和經濟狀況收集購物者人口統計數據,并使用此信息更新標牌以及提供后端分析和購物者檔案。

設備和網絡基礎設施


數字式標志在藥房商店

數字標牌依靠各種硬件來傳遞內容。典型的數字標牌安裝的組件包括一個或多個顯示屏,一個或多個媒體播放器和內容管理服務器。有時這些組件中的兩個或更多個存在于單個設備中,但通常存在顯示屏,媒體播放器和通過網絡連接到媒體播放器的內容管理服務器。一個內容管理服務器可支持多個媒體播放器,一個媒體播放器可支持多個屏幕。獨立的數字標牌設備將所有三種功能集成在一個設備中,無需網絡連接。數字標牌媒體播放器可在各種操作系統上運行,包括Windows,Linux,Android和iOS。

 


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